【谷歌广告】Google Ads 中的自动采纳的建议中哪些应该关闭？
什么时候我们应该采纳 Google 的自动采纳的建议？有很多广告主因为不懂而被Google 欺骗。因此，在这篇指南中，我将阐述：
我希望您可以完全理解 Google 自动采纳的建议背后的原理，以防止 Google 不必要地消耗广告支出。
什么是 Google 自动采纳的建议？
Google 自动采纳的建议是 Google 为“优化”您的广告而自动提出的建议。虽然优化的防线是改善目标，但实际中并非总是如此。自动采纳的建议范围从调整广告创意和关键字到更改出价策略，涵盖的范围非常广泛。启用这些建议后， Google 可以自动对账户进行相对于的更改，而无需您手动设置。虽然此功能的目的是简化广告管理并提高效果，但它可能会导致一些负面的结果。
更糟糕的是，许多广告主会在不知情的情况下启用了某些建议。这可能会导致广告与广告主的最初的广告策略不一致，导致预算的快速消耗，这通常会使 Google 受益。
自动采纳的建议的风险：
Google 自动采纳的建议可能会欺骗你，从而导致广告支出效率低于原本的水平；Google 的建议这通常更符合 Google 的利润动机，而不是您的广告业务目标。
启用自动采纳的建议的五个主要风险：
失去控制：启用这些建议可能导致您对广告系列某些关键方面的控制，例如关键字、文案和出价策略。这可能会导致与您的广告转化效果大幅度变化。例如，Google 可能会添加与您的业务无关的广泛匹配关键字，从而浪费广告支出并降低广告系列转化效果。
目标不一致：Google 的主要目标是实现广告收入最大化。这可能会导致广告消耗的增加，而广告收益却降低。例如，Google 可能会建议您提高出价金额以获得更多曝光，但这会很快耗尽您的预算。
缺乏定制：无论 Google 拥有多么全面洞察力，自动建议都无法考虑到您业务的所有方面。每个广告主都有自己独特的业务目标、目标受众和竞争环境。自动更改可能会忽略业务的特殊性，导致广告效果不佳。
成本增加：自动采纳建议的最大风险之一是广告成本增加。Google 的建议通常建议在广告上花费更多资金，无论是通过提高出价、扩大关键字列表还是增加广告展示位置。如果不仔细审查，这些建议可能会导致广告预算大幅增加和消耗。
效果下降：不恰当的建议可能会导致广告效果下降。例如，Google 可能会推荐一些广泛匹配关键词，从而导致点击率 (CTR) 和转化率降低。同样，出价策略的更改可能会导致广告支出效率低下，从而降低投资回报率 (ROI)。
简而言之，就是：警惕 Google 自动应用的建议，只有当它们对广告优化有意义时才接受。
如何关闭自动采纳建议
了解如何关闭 Google Ads 账户中的自动采纳建议至关重要。以下是分步指南：
第 1 步：导航至“建议”选项卡
在您的 Google Ads 账户中，转到左侧边栏的“建议”标签。此标签显示各种优化广告系列的建议。
您还可以在“建议”标签中查看优化得分，Google 会使用该得分来指示广告的整体健康状况。
第 2 步：进入建议设置
在“建议”选项卡中，查找“Auto Apply”图标。
点击此图标将带您进入自动采纳的建议设置页面。此页面列出了 Google 于您的广告账户的所有不同类型的建议。
第 3 步：检查并调整建议设置
在自动采纳的建议设置页面上，您将看到一个建议列表，旁边有复选框。这些复选框表示是否启用或禁用自动应用建议。
仔细检查每项建议，确定其是否符合您的广告策略和业务目标。
第 4 步：禁用不需要的建议
查看您不希望 Google 自动采纳于广告的任何建议，阻止 Google 在未经您明确批准的情况下进行更改。或者直接点击右下角选线，选择拒绝。
深入分析谷歌的建议
我将展示谷歌自动采纳的建议一些分类，以及您应该应用还是拒绝它们。
让我们深入了解一下：
广告和资产：
1. 使用优化广告轮播：是
此建议利用 Google 的智能出价算法来优化广告轮播，确保效果最佳、最相关的广告获得最大曝光率。通过启用优化广告轮播，可以让 Google Ads 优先展示更有可能带来转化的广告，从而提高广告系列的整体效果。
2. 添加自适应搜索广告：否
我不希望 Google 控制我们的广告创意。Google 的自动广告制作可能与我们的业务目标不一致，会导致投放的广告效果不佳。
3. 改进自适应搜索广告：否
与上一点类似，手动控制广告创意对于广告至关重要。确保所有创意元素与营销策略保持一致。
关键词和定位
1. 利用 Google 搜索合作伙伴扩大广告覆盖范围：视情况而定
这对于广告展示有限的广告系列很有用，但绝大多数情况应手动检查广告效果再做出决定。
重点是：搜索合作伙伴有时会带来低质量的流量。此设置的有效性因情况而异。如果您已启用此功能，请检查效果，密切关注广告效果数据。
2. 删除多余的关键词：否
就像广告创意一样，您永远都不希望 Google 控制关键字。通过手动检查关键字，可以确保广告针对最相关、效果最好的字词进行展示投放。
3. 删除无展示的关键字：否
定期进行人工审核对于管理 Google Ads 中的关键字效果更为有效。未投放的关键字可能仍具有一定价值，而自动移除这些关键字可能会限制广告的覆盖面和影响力。
4. 删除冲突的否定关键字：否
可以通过定期审核账户并根据 Google Ads 账户中的效果数据进行调整来管理冲突的否定关键字。
5. 使用优化定位：否
优化定位是一种展示定位设置。如果启用该设置，Google 可以触达与当前展示广告系列中已转化的用户相似的受众群体。
建议不选此选项的原因是，如果您正在运行再营销展示广告系列，您希望 Google 仅定位再营销受众群体。如果允许 Google Ads 自动应用优化定位，再营销广告系列将不再是真正的再营销。
效果衡量
1. 升级转化跟踪：视情况而定
虽然通常建议使用以数据为依据的归因模型，但特殊情况（例如销售周期较长且销售高价商品的产品或者服务）可能需要采用不同的归因。了解产品销售流程和客户转化旅程对于选择合适的跟踪方法至关重要。我们建议 没有特殊状况都要启用此功能。
关键词和定位
1. 添加新关键词：否
2. 添加广泛匹配关键词：否
如前所述，不能指望 Google 控制我们的广告关键字。
3. 使用显示位置扩展：否
展示位置扩展可能会包含与业务目标不符的广告展示位置，从而削弱广告系列的效果。
竞价
这里有很多项需要决绝，主要原因都是一样的：永远不要让 Google 控制我们的出价策略。
